原標題：河南經(jīng)濟“暑期熱”如何變成“四季火”？

將社會力量深度嵌入消費鏈條，形成“全域聯(lián)動、全時激活、全民共享”的消費新格局

今年暑期，親子游成為熱門旅游形式 新華社/圖

河南日報記者 馬濤

這個夏天，跟河南天氣一樣火熱的是暑期消費市場。

8月25日，鄭州市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局鄭州調(diào)查隊公布2025年7月份鄭州經(jīng)濟運行情況。其中提到，7月份，全市社會消費品零售總額492.3億元，同比增長4.6%，高于全國0.9個百分點。而國家稅務總局河南省稅務局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)則顯示，7月全省文化體育和娛樂業(yè)開票銷售收入同比增長27.7%。

由鄭州觀全省，從文旅到餐飲，從零售到娛樂，“超長假期”掀起各領域消費熱潮，推動夏日經(jīng)濟持續(xù)釋放新活力。

“有孩兒”家庭帶起暑期“一團火”

8月18日，鄭州銀基動物王國與銀基冰雪酒店隆重舉行五周年慶典，度假區(qū)為入園游客準備了多重驚喜好禮，放眼望去，孩子們占“絕大多數(shù)”；在洛陽二里頭夏都遺址博物館，親子研學一撥又一撥，探秘夏都，尋找最早的中國，這里成為暑假親子互動的首選研學勝地；到開封，身著漢服體驗點茶技藝，感受宋文化……

在這曲“熱經(jīng)濟”的交響樂中，“有孩兒”家庭起了關鍵作用，親子游、研學游唱響了暑期出游的主旋律。

攜程剛剛發(fā)布的《2025年暑期出游市場報告》顯示，鄭州憑借穩(wěn)定的客源吸引力躋身“國內(nèi)周邊游目的地TOP9”，與成都、烏魯木齊、三亞等共同成為親子家庭自駕游熱門城市。美團旅行數(shù)據(jù)也顯示，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%，江蘇、河南、山東、陜西和四川為親子用戶喜愛出游的TOP5省份。

各類消費跟著一起火

河南依托豐富的歷史文化資源，通過強化創(chuàng)意驅(qū)動、科技賦能，讓沉睡千年的文物資源活起來、動起來，非遺體驗、民俗活動、傳統(tǒng)技藝、科普活動等成為親子游的熱門選擇。在其拉動下，以及各類促消費政策加持下，暑期消費全面復蘇、亮點紛呈。

夜經(jīng)濟成今夏一大亮點。當下，升騰的夜經(jīng)濟，已經(jīng)成為我國消費市場的一個新增長點。

據(jù)統(tǒng)計，我國居民消費的60%左右發(fā)生在夜間。“醉美·夜鄭州”“古都夜八點·相約洛陽城”“夜開封·歡樂宋”“安陽洹河夜游”……中原大地越夜越美麗，給群眾帶來不一樣的體驗。

“考后經(jīng)濟”釋放年輕消費勢能。“老家河南”景區(qū)為高考、中考學子們準備了誠意滿滿的優(yōu)惠政策，為考生們打造超值旅行體驗。美團數(shù)據(jù)顯示，河南暑期18歲至24歲消費群體占比達37%，較平日提升15個百分點。

文體活動精彩紛呈。文旅部門推出“跟著賽事去旅行”“低空旅游”等創(chuàng)新產(chǎn)品，少林寺、龍門石窟等景區(qū)通過“微短劇+文旅”模式吸引游客超千萬人次，多部電影“扎堆”暑期檔……

餐飲消費持續(xù)升溫。暑期是家庭聚餐、朋友聚會的高峰期，河南的餐飲市場迎來了黃金時期。此外，零售市場也表現(xiàn)出色，各大商場、購物中心推出了豐富多彩的促銷活動，吸引了消費者的目光，家電、數(shù)碼產(chǎn)品、服裝等品類的銷售增長明顯。

根據(jù)商務部研究院流通與消費研究所副研究員姜照的總結(jié)，今年暑期消費呈現(xiàn)四大核心趨勢：親子研學成新潮流，實現(xiàn)寓教于樂；避暑經(jīng)濟與夜經(jīng)濟聯(lián)動升溫；本地深度游與周邊微度假主導市場；文化體驗消費向沉浸式、科技化轉(zhuǎn)型。

如何變“暑期熱”為“四季火”？

怎樣實現(xiàn)從“暑期熱”到“四季火”的轉(zhuǎn)變？河南需探索特色化破局路徑，結(jié)合本地資源稟賦，緊盯消費者日趨差異化、私人化、個性化的消費偏好，構建政府引導、企業(yè)創(chuàng)新、社會協(xié)同的立體化發(fā)展體系，不斷發(fā)掘新的內(nèi)需增長點，形成可持續(xù)的消費生態(tài)。

對于政府而言，要精心部署下半年促消費“政策套餐”，抓好中秋、國慶等重要時段消費，謀劃開展系列主題活動。在強化宣傳引導、優(yōu)化激勵政策的同時，加強對旅游、餐飲、零售等行業(yè)的監(jiān)管力度，維護公平競爭市場秩序，打造放心消費環(huán)境。

對于企業(yè)而言，必須樹立誠信經(jīng)營理念，加強行業(yè)自律，提高服務質(zhì)量，優(yōu)化運營管理，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推出全季節(jié)、有特色的產(chǎn)品，滿足消費者多樣化需求。

“處暑”已過，秋意漸濃，高溫天氣終將退場，如何讓消費市場的熱度不退？除了政府搭臺、企業(yè)唱戲外，還需社會參與、共建共享。

唯有將社會力量深度嵌入消費鏈條，才能最終形成“全域聯(lián)動、全時激活、全民共享”的消費新格局，讓河南的消費熱度從暑期的“一時火”變?yōu)樗募镜?ldquo;長久旺”，不斷增強消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用。

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