烈日炎炎，“清涼”既是游客的迫切需求，也是文旅消費(fèi)的關(guān)鍵詞。從依托資源稟賦的“天然涼”到業(yè)態(tài)更新的“創(chuàng)意涼”，再到服務(wù)升級(jí)的“貼心涼”，各地頻出“清涼招”，持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力。

為推進(jìn)全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季、豐富避暑旅游應(yīng)季產(chǎn)品和特色活動(dòng)、滿足廣大游客多樣化消費(fèi)需求、繁榮暑期文旅消費(fèi)，7月9日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司舉行避暑旅游消費(fèi)專(zhuān)題調(diào)度座談，部分文旅及氣象部門(mén)代表分享了推進(jìn)避暑旅游消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)做法，助力做熱暑期文旅市場(chǎng)、做旺夏日文旅消費(fèi)、做深文旅與氣象融合。

　深挖特色 依托資源“天然涼”

從草原天路到林海秘境，從隴秦山水到雪山風(fēng)情……盛夏時(shí)節(jié)，散布在大江南北的諸多避暑勝地，以特色涼資源做好產(chǎn)品供給，形成一張“清涼地圖”，滿足人民群眾對(duì)清涼舒適美好生活的向往。

夏日草原，牧歌悠長(zhǎng)。內(nèi)蒙古日前發(fā)布避暑觀星旅游指南，以北部草原等六大避暑觀星區(qū)為依托，串聯(lián)起清涼氣候與璀璨星河，避暑觀星漸成新風(fēng)尚。

“今年暑期，我們以‘天天那達(dá)慕’‘草原那達(dá)慕’為引領(lǐng)，推出跟著賽事、閱讀、非遺、展覽、文博、演出、美食去旅行共七大主題320余項(xiàng)精品活動(dòng)，打造避暑主題特色活動(dòng)矩陣。”內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)劉鵬飛介紹，下一步，將在打造精品化、特色化、差異化避暑旅游產(chǎn)品上用力，做強(qiáng)草原療養(yǎng)、美食滋養(yǎng)、蒙醫(yī)康養(yǎng)、溫泉潤(rùn)養(yǎng)等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

湖北省恩施土家族苗族自治州近年來(lái)依托獨(dú)特的喀斯特地貌、清涼宜人的高山氣候和茂密的原始森林等生態(tài)資源，吸引眾多游客前來(lái)休閑避暑、度假觀光。

恩施州文化和旅游局黨組書(shū)記熊慶介紹：“我們不斷煥新‘涼’體驗(yàn)，創(chuàng)新避暑旅游發(fā)展模式，打造了利川市‘度假區(qū)+民宿集聚區(qū)+文旅活動(dòng)’全域避暑度假格局、建始縣‘度假區(qū)+康養(yǎng)小鎮(zhèn)’避暑康養(yǎng)發(fā)展格局和以巴東野三關(guān)綠蔥坡旅游度假區(qū)為依托的‘避暑+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)’格局等。2024年，恩施全域避暑旅居人數(shù)超百萬(wàn)人次，暑期游客接待量和旅游綜合收入達(dá)全年總量的35%。預(yù)計(jì)今年全州旅居避暑人數(shù)將超115萬(wàn)人次。”

“云南保山因山得名、以水見(jiàn)秀，是夏季避暑的優(yōu)選之地。近年來(lái)，我們突出‘生態(tài)+森林避暑’‘田園+鄉(xiāng)村避暑’‘運(yùn)動(dòng)+清涼避暑’‘康養(yǎng)+深度避暑’‘文化+沉浸避暑’五大特色，推出一批高品質(zhì)避暑旅游消費(fèi)產(chǎn)品。目前，全市建成森林康養(yǎng)基地103個(gè)、A級(jí)以上康養(yǎng)型景區(qū)42個(gè)，從業(yè)人員達(dá)14萬(wàn)，年服務(wù)能力達(dá)300萬(wàn)人次。”保山市文化和旅游局副局長(zhǎng)徐明輝說(shuō)。

豐富場(chǎng)景 更新業(yè)態(tài)“創(chuàng)意涼”

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，搭建起氣象與旅游融合發(fā)展的平臺(tái)，涌現(xiàn)出一批契合多元需求的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，既讓清涼體驗(yàn)更富內(nèi)涵，又為文旅經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)動(dòng)力。

在重慶武隆，仙女山層巒如黛、白馬山草木豐茂、天坑地縫神奇險(xiǎn)峻、烏江畫(huà)廊奇絕秀麗、芙蓉江婀娜多姿。“我們秉持‘以生態(tài)引流、以氣候破圈、以產(chǎn)品留客、以服務(wù)暖心’的理念，推動(dòng)氣象與旅游深度融合，依托云海日出等獨(dú)特景觀，大力發(fā)展避暑旅游，用涼資源激活熱經(jīng)濟(jì)。”武隆區(qū)副區(qū)長(zhǎng)何圣春介紹，避暑經(jīng)濟(jì)正成為武隆文旅高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)極。這個(gè)夏天，武隆將核心景區(qū)串珠成鏈，推出避暑消夏游等八大主題產(chǎn)品，為游客帶來(lái)“看得見(jiàn)星空、望得見(jiàn)云海、觸得到清涼”的特色體驗(yàn)。

“吉林素有‘白山松水’之稱(chēng)。夏天的長(zhǎng)白山，山林郁郁蔥蔥，瀑布飛瀉，山間溪流潺潺，是避暑的絕佳去處。”吉林省氣候中心主任楊雪艷介紹，近年來(lái)，吉林積極發(fā)展旅游氣象服務(wù)，開(kāi)展長(zhǎng)白山氣象服務(wù)生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)工作，制定了試點(diǎn)建設(shè)實(shí)施方案。下一步，吉林將繼續(xù)深挖避暑氣候資源，打造白山松水避暑旅游金名片。

“寧夏避暑旅游氣候資源稟賦好，六盤(pán)山氣候涼爽宜人，是廣大游客避暑休閑的好去處。”在寧夏回族自治區(qū)氣象服務(wù)中心主任納麗看來(lái)，氣候資源開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要抓手，需要多部門(mén)合力挖掘氣候資源、共同打造氣候資源特色品牌、充分釋放氣候資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“近年來(lái)，我們積極推進(jìn)‘氣象+旅游’融合發(fā)展，聯(lián)合文旅部門(mén)、高校組成攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展寧夏氣候資源挖掘與服務(wù)技術(shù)研究，為文化和旅游融合發(fā)展提供氣象科技支撐。”

做優(yōu)體驗(yàn) 升級(jí)服務(wù)“貼心涼”

在各地文旅以花樣營(yíng)銷(xiāo)搶占避暑市場(chǎng)的浪潮中，服務(wù)始終是最“硬核”的吸引力。面對(duì)暑期文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，各地精準(zhǔn)對(duì)接游客的多樣化、個(gè)性化需求，“花式寵客”落到實(shí)處。

“當(dāng)前，2025年黑龍江省夏季避暑旅游‘百日行動(dòng)’正在扎實(shí)開(kāi)展，著力構(gòu)建‘十大主題線路、百場(chǎng)美食盛宴、千臺(tái)文旅盛事、萬(wàn)種龍江好物’產(chǎn)品體系，升級(jí)‘避暑勝地·清涼龍江’夏季旅游品牌。”黑龍江省文化和旅游廳二級(jí)巡視員李云濤介紹，為持續(xù)優(yōu)化暑期消費(fèi)環(huán)境、提升特色文旅服務(wù)質(zhì)效，黑龍江創(chuàng)新實(shí)施“安游龍江”市場(chǎng)監(jiān)管護(hù)航行動(dòng)，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為。建成全省文旅行業(yè)信用綜合監(jiān)管平臺(tái)，創(chuàng)新實(shí)施文旅體驗(yàn)官、首席服務(wù)官制度等，全力營(yíng)造監(jiān)管有力度、服務(wù)有溫度、市場(chǎng)有熱度的良好環(huán)境。

為確保暑期避暑旅游市場(chǎng)安全、有序、繁榮、出彩，山西晉城緊扣“清涼康養(yǎng)”核心定位，采取了政策獎(jiǎng)補(bǔ)、安全保障等一系列措施。“我們聚焦學(xué)生市場(chǎng)推出優(yōu)惠，出臺(tái)《大宗旅游接待獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，鼓勵(lì)引導(dǎo)旅行社組織大型團(tuán)隊(duì)赴晉城旅游。指導(dǎo)支持全市景區(qū)、民宿、演藝等經(jīng)營(yíng)主體，針對(duì)大學(xué)生和中、高考生等學(xué)生群體，推出免門(mén)票及演藝、住宿打折等專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠。”晉城市文化和旅游局三級(jí)調(diào)研員原勇兵說(shuō)，此外，晉城還暢通“12345”涉旅投訴渠道，開(kāi)展暑期市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治等，全面提升市場(chǎng)吸引力和服務(wù)承載力。

盛夏已至，文旅正興。各地正在緊抓2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季機(jī)遇，持續(xù)豐富避暑旅游產(chǎn)品供給、推出消費(fèi)惠民舉措，讓廣大游客在炎炎夏日里既能享受清涼的避暑之旅，又能體驗(yàn)豐富多彩的文旅消費(fèi)盛宴。在各方努力下，我國(guó)暑期文旅消費(fèi)水平有望再上新臺(tái)階，讓“文旅惠民樂(lè)民共享美好生活”的主題照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。（本報(bào)記者 范朝慧）

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